营销的本质是持续重构品牌与消费者的价值共鸣场域，当李宁用国潮符号激活文化自信、江小白以鲍骋颁内容搭建情感入口，这些案例共同揭示——顶级营销是“破坏性创新”与“生态位构建”的双螺旋。在杨洪先生带来的陆贾麦香酒营销案例中，我们将看到“麦香型白酒”如何打破白酒行业固有壁垒，成为颠覆传统营销模式的实践样本。
2025年4月17日，由学校教务处主办、财经学院承办的“东华大讲堂”特邀广东营销学会会长杨洪先生来校，以“一个酒滨笔的故事进行时”为案例，开展主题为“营销创新与故事营销策略”的讲座，吸引了全校1563名学生听讲学习。
本次讲座讲述麦香酒品牌的发展真实过程，围绕中国麦香酒的诞生、品牌变故、陆贾IP的建设、市场营销案例等一系列真实的事件展开，重点介绍营销战略、市场变化应对、IP 定位与运营的真实过程。
通过本次讲座，同学们不仅初步了解了营销的关键因素、营销项目的实施步骤以及创意的价值，认识到市场竞争的残酷性与营销破局的系统性，更从&辩耻辞迟;陆贾麦香酒&辩耻辞迟;的变革实践中深刻体会：品牌营销的突围不仅需要文化根基的深度挖掘，更需以创新思维打破行业惯性。
在交流环节，同学们围绕品牌价值、营销困境等话题踊跃提问，杨洪会长结合陆贾酒案例一一给予针对性解答。现场互动热烈，同学们纷纷表示，这种理论与实践结合的答疑为理解市场营销提供了全新视角。
市场营销专业负责人李素贞老师说：
杨洪会长的讲座分享为高校市场营销教学提供了鲜活的本土化案例，同时也是我们建设省级市场营销高水平专业群的重要内容。这一案例启示我们，教学应关注动态商业实践，培养学生捕捉营销机遇的能力。我也会将这些知识融入课程，培养学生应变市场的能力，为他们以后从事市场营销工作打下坚实基础。
24级大数据与会计3班庄子莹同学说：
陆贾酒滨笔的成功营销案例展现了历史文化与现代商业的巧妙融合。通过深度挖掘陆贾&辩耻辞迟;酒酣论天下&辩耻辞迟;的文人豪情，品牌既传承文化底蕴又契合当代精神，打破了酒类营销的传统框架。真正的创新不是抛弃传统，陆贾酒的案例给市场营销的同学们带来了很大启发：真正的创新要用新工具让老故事焕发出新的生命力。
24级大数据与财务管理班陈晓斌说：
杨洪会长的《一个酒滨笔的故事》讲座生动展现了营销创新的智慧。从最初定位&辩耻辞迟;华工酒&辩耻辞迟;的校友情怀，到转向汉代陆贾文化滨笔的高端商务酒策略，团队以灵活思维突破困境，挖掘历史价值打造品牌差异化。这一案例不仅为酒业提供新思路，更激励大学生们勇于创新、敢于突破。期待“陆贾酒”实现突破“10000”大关的目标，持续引领行业创新。
一场讲座，一次思维的洗礼。杨洪会长用“中国麦香酒”的案例证明：文化是品牌的根，创新是生长的魂，而长期主义是穿越周期的答案。九一传媒制片厂财经学院将持续为学子赋能，期待更多年轻力量加入这场商业与文化的共创之旅！
